Jahresbericht 2023

Das Jahr 2023 stand inhaltlich ganz im Fokus von Nachhaltigkeit. Im Praxisprojekt mit Amundi entwarfen die Studierenden trendige Kampagnen rund um das Thema „Nachhaltig investieren“. Für das Sustainable-Finance-Start-up birds of trust und unsere FH konzipierten sie Awareness-Kampagnen für mehr Nachhaltigkeit im Alltag. Auch im Praxisprojekt mit KOTÁNYI überzeugten unsere Studierenden mit modernen Kampagnen für das Traditionsunternehmen mit Fokus auf Qualitätskommunikation.

Zu Gast hatten wir im Juni die Studierenden von The Hague University of Applied Sciences beim Abschlussevent des gemeinsamen COIL-Projekts. In virtuellen Teams mit unseren Bachelor-Studierenden hatten sie zuvor Ideen entlang der Value Chain zu Nachhaltigkeitsaspekten in Restaurants erarbeitet.

Mit der Case Study zur Privatjetverbots-Kampagne von Greenpeace erstellten Bachelor-Studiengangsleiter David Dobrowsky und Birgit Schaller vom Competence Center for Marketing aktuelle Inhalte für den Einsatz in der Lehre. Unsere International-Course-Managerin Leyla Tavernaro-Haidarian diskutierte kulturelles Verständnis und einen auf den Menschen ausgerichteten Ansatz in der Nachhaltigkeitskommunikation an der Universidad Rey Juan Carlos (URJC) in Madrid.

In der Forschung standen Aspekte der Digitalisierung im Vordergrund. Auf der BEE-Konferenz im Juni stellte David Dobrowsky eine Studie zur Auswirkung von emotionalisierter Sprache auf die wahrgenommene Glaubwürdigkeit von Chatbots vor. Senior Researcher Marian Adolf führte beim ISA-Weltkongress der Soziologie in Melbourne einen Diskurs über die Desinformationskrise durch Digitalisierung und Social Media.

Außerdem brillierten zwei Masterarbeiten zum Thema PR, interne Kommunikation und künstliche Intelligenz mit dem ersten und zweiten Platz beim Franz-Bogner-Wissenschaftspreis und zwei Alumni sowie ein Studierender wurden unter die Top-PR-Talente unter 30 gewählt!

Entwicklung des Teams. Wir arbeiten als persönlich und fachlich divers zusammengesetztes elfköpfiges Team, ergänzt durch eine wachsende Anzahl von externen Lehrenden aus der Unternehmenspraxis und von internationalen Partnerhochschulen. Fast alle Mitarbeitenden bringen sowohl technisches als auch wirtschaftliches Know-how ein.

Studienangebot. Wir sehen den Bachelor-Studiengang Digital Business als „Schweizer Taschenmesser“ für die Digitalisierung der Wirtschaft. Studierende erwerben Kompetenzen in vier Bereichen: Grundlagen der digitalen Technologie, Wirtschaftsinformatik, Management und Kommunikation. Pro Jahrgang können rund 55 Studierende aufgenommen werden, 40 bis 45 Prozent davon sind Frauen. Das Studium ist auf berufstätige Studierende ausgerichtet: 60 Prozent der Lehre werden online abgehalten, rund 40 Prozent bestehen aus Präsenz-Wochenenden. Die Studierenden kommen dazu an jedem zweiten Freitagnachmittag und Samstag im Semester auf dem Campus der FHWien der WKW zusammen.

Institute for Digital Transformation and Strategy (IDS). Das Department of Digital Economy umfasst zwei eng miteinander verflochtene Teams, dem des Studienbereichs und jenem des Institute for Digital Transformation and Strategy (IDS), wo Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten zu zwei Themenfeldern gebündelt sind: erstens zum Einsatz digitaler Technologie mit aktuellem Schwerpunkt auf Internet-of-Things-Lösungen im Kontext der Logistik und zweitens zu strategischem Management im Kontext der digitalen Transformation mit aktuellem Fokus auf Gestaltungsmöglichkeiten für etablierte Klein- und Mittelunternehmen.

Ein Schwerpunkt der Ausbildung im Studienbereich Financial Management blieb auch im Jahr 2023 die Digitalisierung. Sie hat auf die Bereiche Finanz-, Rechnungs- und Steuerwesen sowie Financial Management & Controlling erheblichen Einfluss. Unsere sehr praxisnahe, aber gleichzeitig wissenschaftlich fundierte Ausbildung auf akademischem Niveau setzt diese Entwicklung konsequent in der Lehre um und stellt somit die ideale Vorbereitung auf eine erfolgreiche Karriere im Financial Management dar.

Ein weiteres wesentliches Thema blieb die Internationalisierung in der Lehre, wovon die Studierenden unter anderem in den Lehrveranstaltungen „Sonderfragen der Internationalen Rechnungslegung“ und „Economics“ profitieren konnten.

Im Bereich Projektmanagement und Unternehmensprojekte wurden die bisherigen Unternehmenskooperationen fortgeführt und um neue spannende Projekte in den Bereichen Steuerrecht mit einem internationalen Beratungsunternehmen und Rechnungslegung gemeinsam mit einem Immobilienunternehmen ergänzt.

In der Lehre wurde die Online-Quote erhöht und damit ein didaktisch sinnvolles Verhältnis zwischen Präsenzlehre und Distance Learning geschaffen. Dabei wurde der Einsatz von modernen didaktischen Instrumenten weiter verstärkt.

Darüber hinaus wurde im Wintersemester 2023/24 mit der Implementierung der überarbeiteten Studienpläne für den Bachelor-Studiengang Finanz-, Rechnungs- & Steuerwesen sowie für den Master-Studiengang Financial Management & Controlling begonnen.

Der Schwerpunkt lag 2023 in der erstmaligen Umsetzung der neuen Curricula für das Bachelorstudium Personalmanagement und das Masterstudium Organisations- & Personalentwicklung. Im September haben rund 120 Erstsemestrige ihr Studium nach den neuen Curricula gestartet. Stärker verankert sind jetzt in vielen Lehrveranstaltungen unter anderem Inhalte zu den Themen Digitalisierung im Personalmanagement, betriebliches Gesundheitsmanagement, Nachhaltigkeit und Selbstorganisation im betrieblichen Kontext. Eine Premiere war auch die erstmalige Durchführung des Kompaktlehrgangs „HR im Tourismus“, der seit Juni 2023 HR-Expertise erfolgreich in die Tourismusbranche transferiert.

Das gesamte Team des Studienbereichs und einige unserer besten Studierenden haben im Berichtsjahr erfolgreich HR-Events organisiert, umgesetzt oder durch diverse Vortragstätigkeiten bereichert. So haben wir im Juni erfolgreich eine Gedenkveranstaltung für Edgar Schein mit dem Titel „Leadership & Culture“ ausgerichtet, zu der sein Sohn Peter Schein live aus Kalifornien zugeschaltet wurde. Im September hielt Steffi Bärmann einen Vortrag zum Thema „Vertrauen in Künstliche Intelligenz“ am mittlerweile renommierten HR Inside Summit in der Wiener Hofburg. Auch einige unserer Masterstudierenden haben auf dieser Tagung die wissenschaftlichen Erkenntnisse aus ihren Masterarbeiten für die HR-Praxis präsentiert.

Besonders gefreut haben wir uns über die zahlreichen AbsolventInnen, die im Oktober an unserem „Alumni Afternoon“ teilgenommen haben. Rund 100 AbsolventInnen sind unserer Einladung unter dem Motto „HRO gestern, heute, übermorgen“ gefolgt. Gleich ob ihr Abschluss mehrere Monate oder mehrere Jahre zurück lag, weckte das Betreten des Gebäudes und das Wiedersehen der KollegInnen nostalgische Erinnerungen.

Ich bedanke mich herzlich beim Team des Studienbereichs, bei den externen Lehrenden, unseren Studierenden und allen Kooperationspartnern für die Mitgestaltung des erfolgreichen Jahres 2023!

Das Jahr 2023 war für den Studienbereich Journalism & Media Management geprägt von den Schwerpunkten Digitalisierung, Internationalisierung und Nachhaltigkeit, die den roten Faden für sämtliche Aktivitäten des Studienbereichs bildeten.

Internationale Projekte, die in den letzten Jahren durch Ukrainekrieg und Pandemie gebremst wurden, nahmen wieder an Fahrt auf. Bei den Studierenden stieg die Nachfrage nach Auslandsaufenthalten deutlich an, diese waren so gefragt wie noch nie.

Internationale Vernetzung

Den Auftakt zu einer Reihe internationaler Vernetzungsprojekte machte im Februar die achte International School of Multimedia Journalism, die sich dem Klimajournalismus widmete und deren Abschluss im Juli dank der Unterstützung des OeAD-Kooperationsbüros Lemberg im polnischen Wroclaw stattfinden konnte. Im April berichteten Studierende in Zusammenarbeit mit „Der Standard“ vom International Journalism Festival in Perugia und im Sommer fand die Radiokooperation „EU on Air“ zum Thema „Aspects of Segregation“ in Helsinki statt.

Der Höhepunkt unserer internationalen Aktivitäten war die Jahreshauptversammlung der European Journalism Training Association (EJTA) an der FHWien der WKW. Im Zentrum der Diskussionen standen der Datenjournalismus und die Auswirkungen von künstlicher Intelligenz auf den Journalismus. Für uns dabei besonders relevant war, welche Kenntnisse im Umgang mit KI von künftigen AbsolventInnen erwartet werden und wie sich dies auf die Journalismus-Ausbildung auswirkt.

Datenjournalismus und neue Technologien

Auch die Forschung im Studienbereich beschäftigte sich mit den Folgen der Digitalisierung für den Journalismus. Im Fokus der zehnten und letzten Public Value Lecture in Kooperation mit dem ORF Public Value Kompetenzzentrum drehte sich alles um Datenjournalismus sowie den Einsatz neuer Technologien in den Medien. Die Rolle von Social Media als öffentliche Arena und Plattformen politischer Debatten war ebenso Thema in Studien und Vorträgen wie die verschwimmenden Grenzen und ethischen Herausforderungen in der Kommunikationspraxis. Die diesbezügliche Studie von Gisela Reiter wurde mit dem renommierten Wissenschaftspreis „Top Three Faculty Papers Award“ bei der Konferenz der International Communication Association in Toronto ausgezeichnet.

Der Studienbereich Management & Entrepreneurship bereitet Studierende sowohl im Bachelor- als auch im Master-Studiengang auf unterschiedlichen Ebenen auf zukünftige Führungsaufgaben vor. Diese Vorbereitung erfolgt im Studienbetrieb besonders praxisnah.

Mit dem Wintersemester 2023/24 starteten die Studiengänge mit den überarbeiteten und an die aktuellen Herausforderungen angepassten Curricula. Wesentliche Änderungen betreffen hierbei die noch stärkere Behandlung von Nachhaltigkeitsthemen bzw. verantwortungsvollem Wirtschaften sowie eine Erweiterung von drei auf nunmehr sechs Spezialisierungen. Die Erstellung von Businessplänen, die Umsetzung realitätsnaher Aufgabenstellungen sowie von externen Unternehmen und Organisationen beauftragte Praxisprojekte unterstreichen weiterhin die Praxisnähe.

Die Bandbreite der Projektthemen umfasste auch in diesem Jahr wieder das gesamte Portfolio unternehmerischer Aktivitäten. Als eines der Highlights kann das Projekt aus dem Bereich des Strategischen Managements genannt werden, in dem Studierende ein Konzept für ein Veranstaltungsgelände im Bereich Motorsport erarbeitet haben, um die Veranstaltungslocation in Richtung Energieautarkie zu entwickeln. Das Konzept wurde von den Studierenden nicht nur dem Betreiberunternehmen vor Ort präsentiert, sie wurden damit auch zur Architekturbiennale 2023 nach Venedig eingeladen, wo ein physisches Modell der Haupttribüne ausgestellt war.

Im Jahr 2023 verzeichnete der Studienbereich gleich zwei Auszeichnungen für exzellente Masterarbeiten. Rebecca Daul erhielt für ihre Arbeit zu Digital Storytelling bei Urlaubsreisen den ersten Platz in der edcom Graduation Competition. Den hervorragenden zweiten Platz beim ECR Award erreichte Charlotte Zdasky mit ihrer Abschlussarbeit über die Chancen und Risiken eines Rebrandings im Lebensmitteleinzelhandel (LEH). Auch im Alumni Talk mit Hannes Glavanovits ging es um Sales und den LEH. Unser Alumnus gewährte uns exklusive Einblicke in die Best Practices der zielgruppenorientierten Sortimentsgestaltung und erklärte, wie Kundenbindung mittels einer App ganz ohne persönliche Daten funktioniert.

Unsere Forschenden verfolgten „digitale Brotkrumen“ entlang touristischer Pfade und entwickelten eine Skala zur Messung der Erwartungen an Marken in KundInnen-Marken-Beziehungen. Außerdem stellten sie die Frage, welche Nachhaltigkeitsmerkmale bei Online-Shops von UserInnen überhaupt wahrgenommen werden. Die Ergebnisse teilten sie mit der Wissenschafts-Community u. a. durch Konferenzbeiträge im Zuge der Global Marketing Conference und der EMAC.

Im Kooperationsevent mit dem Marketing Club Österreich diskutierten wir mit UnternehmensvertreterInnen unterschiedlichster Branchen das facettenreiche Thema „Nachhaltigkeit – Megatrend oder schon Daily Business?“ an einer perfekten Location, dem Stadt-IKEA beim Wiener Westbahnhof.

Außerdem brillierten unsere Studierenden im Praxisprojekt mit Procter & Gamble vor den AuftraggeberInnen mit 360-Grad-Kommunikationskonzepten für einen Produktlaunch.

Ganz im Zeichen von Nachhaltigkeit und Digitalisierung stand das Jahr 2023 im Studienbereich Real Estate Management. Beide Themen sind seit dem Wintersemester 2023/24 in den Lehrveranstaltungen der Bachelor- und Master-Studiengänge fest verankert – dank der neuen Studienpläne, die erstmals angewendet wurden.

Höhepunkt des Jahres war der Start der Stiftungsprofessur für Sustainable Real Estate Development von Anna-Vera Deinhammer im Juni. Diese Professur ermöglicht eine weitere Vertiefung der Nachhaltigkeitsaspekte in der Projektentwicklung, ein aktives Mitwirken an ÖNORMEN sowie eine rege Teilnahme an internationalen Gremien und Veranstaltungen. Dreimal jährlich werden die Forschungsergebnisse mit den Stiftern TPA Steuerberatung GmbH, BUWOG Group GmbH, LENIKUS Immobilien GmbH und Erste Bank diskutiert; außerdem fließen sie in die Lehre ein. Der Studienbereich Real Estate Management verfügt damit über ein weiteres Qualitätsmerkmal in der Lehre.

In verschiedensten Veranstaltungen gewannen die Studierenden Einblicke in die Praxis der Immobilienbranche. Auf einer Fachexkursion in Kooperation mit der FH Fresenius besichtigten sie Projekte in Berlin. Zudem besuchten uns Studierende der Hochschule Luzern. Beim ersten Digitalisierungstag des Studienbereichs waren zahlreiche Praxispartner an der FHWien der WKW – die Studierenden konnten für ihre beruflichen Aufgaben nützliche Anregungen mitnehmen. Quartalsweise fanden ESG Talks mit ExpertInnen statt, an denen VertreterInnen des Studienbereichs, einer Bank, der Liegenschaftsbewertung, eines Bauträgers und des Asset Managements teilnahmen.

Ein besonderes Augenmerk lag auf dem Prinzip „Die Praxis studieren“, das etwa durch monatliche Besichtigungen von Immobilienprojekten in Wien umgesetzt wurde. Dadurch erhielten die Studierenden wertvolle Einblicke in laufende Projekte, ein besonderes Highlight war die Besichtigung der Baustelle der U5.

Die globalen und lokalen Entwicklungen im Tourismus haben sich im Jahr 2023 in den Aktivitäten des Studienbereichs niedergeschlagen. Während der Tourismus auch international wieder das Vorkrisenniveau erreichte, stiegen die Anforderungen an die Branche in den Bereichen Nachhaltigkeit und digitale Transformation. Als verlässlicher Ausbildungspartner der Tourismusindustrie und Teil der wissenschaftlichen Gemeinschaft haben wir unseren Beitrag zu dieser Entwicklung geleistet.

Seit August 2023 haben wir mit der von der WKW geförderten Stiftungsprofessur für nachhaltige Stadt- und Tourismusentwicklung unseren eingeschlagenen Weg als Ausbildungszentrum für den städtischen Tourismus auch wissenschaftlich gefestigt. Bei dem 2021 neu geschaffenen Master-Studiengang Urban Tourism & Visitor Economy Management konnten wir den Abschluss des ersten Jahrgangs feiern und damit den Studiengang auch in der Tourismusindustrie verankern.

Im Rahmen der Konferenz EuroCHRIE trafen sich im Oktober 2023 über 250 KollegInnen internationaler Hochschulen mit Schwerpunkt Hotel-, Event- und Tourismusmanagement an der FHWien der WKW. Es fand ein reger Austausch wissenschaftlicher Arbeiten in Form von Präsentationen, Postern und Workshops statt. Mit dieser Konferenz haben wir nicht nur den Studienbereich und die FHWien der WKW international positioniert, sondern auch unsere wissenschaftliche Kompetenz unterstrichen.

Die grundlegend überarbeiteten Studienpläne für den Bachelor-Studiengang Tourismus-Management wurden nach erfolgreicher Akkreditierung erstmals in die Tat umgesetzt. Damit bieten wir nun als einzige Hochschule in Österreich ein wirtschaftswissenschaftliches Studium in dualer Form an, bei der sich Theorie- und Praxisphasen abwechseln. Mit namhaften Unternehmen der Tourismusindustrie als Partnern bilden wir somit zukünftige Mitarbeitende dieser Betriebe praxisorientiert, aber auch wissenschaftlich fundiert aus.