Im Praxisprojekt mit der SchafbergBahn entwickelten die Studierenden im Master-Studiengang Marketing- & Salesmanagement frische Marketingkonzepte zur Stärkung der Traditionsbahn als ganzjähriges Erlebnisangebot.
Im Wintersemester 2025/26 erhielten Studierende des Master-Studiengangs Marketing- & Salesmanagement der FHWien der WKW im Rahmen eines Praxisprojekts einen spannenden Auftrag durch die SchafbergBahn Salzburg AG Tourismus GmbH. In Agentur-Teams sollten sie auf Basis eines realen Briefings strategische Zielgruppen- und Kommunikationskonzepte entwickeln mit dem Ziel, insbesondere in der Neben- und Zwischensaison zusätzliche Nachfragepotenziale zu erschließen.
Grundlage bildeten eine quantitative Online-Befragung sowie eine Markt- und Wettbewerbsanalyse. Darauf aufbauend entstanden umsetzungsorientierte Maßnahmenpakete mit klaren Botschaften, relevanten Touchpoints und konkreten Empfehlungen für Marketing und Kommunikation entlang der Customer Journey.
Auftraggeberin Maria Eder, Verantwortliche für Marketing & Sales bei der Salzburg AG Tourismus GmbH resümiert die Ergebnisse der Endpräsentationen:
„Sehr spannende Ideen – wir haben tolle Inputs erhalten und freuen uns darauf, diese in die Arbeit der nächsten Monate einfließen zu lassen!“
Das Praxisprojekt zeigt eindrucksvoll, wie Studierende praxisbezogene Lösungsansätze erarbeiten und so wertvolle Impulse für Unternehmen liefern.
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