Ende März nahmen Sieglinde Martin, Head des Department of Communication, und Leyla Tavernaro-Haidarian, International Course Manager und Academic Expert und Lecturer, an der edcom-Konferenz in Lissabon teil.
Bei strahlendem Sonnenschein bot die portugiesische Hauptstadt erneut den Rahmen für einen intensiven Austausch zwischen VertreterInnen aus Hochschulen und der Kommunikationsbranche in ganz Europa. edcom – das European Institute for Commercial Communications Education – fördert die Zusammenarbeit zwischen Wissenschaft und Praxis und ist Teil der European Association of Communications Agencies (EACA).
Ein besonderes Highlight der Konferenz war das Finale des Ad Venture Wettbewerbs. Das SiegerInnenteam der Thomas More University in Belgien überzeugte mit einer Kampagne für Heinz Ketchup und demonstrierte eindrucksvoll das kreative und strategische Potenzial des Nachwuchses.
Darüber hinaus diskutierten die edcom-Mitglieder aktuelle Kooperationsprojekte, darunter Blended Intensive Programmes (BIPs), die edcom-Podcastreihe sowie die Auswirkungen von Künstlicher Intelligenz auf die Kommunikationsbranche und die Hochschule.
Eine zentrale Erkenntnis lautete: Künstliche Intelligenz wird (Werbe-)Fachleute nicht ersetzen – vielmehr werden jene Fachkräfte erfolgreich sein, die KI kompetent einsetzen können. Für die Hochschullehre bedeutet das, Studierende gezielt auf diese Anforderungen vorzubereiten. Gefragt sind insbesondere Fähigkeiten, die KI nicht ersetzen kann: zwischenmenschliche Kommunikation und Zusammenarbeit, strategisches und langfristiges Denken, Markenaufbau sowie Führungskompetenz.
Den ersten Konferenztag rundete ein von der EACA ausgerichtetes Awards Dinner ab. Am zweiten Tag stand eine Paneldiskussion zur Transformation von Agentur-KundInnen-Beziehungen im Zeitalter von KI im Mittelpunkt. Dabei wurde deutlich, dass sich der Fokus von klassischen Pitch-Prozessen hin zu vertrauensbasierten Partnerschaften verschiebt. Zukünftig steht der Aufbau von Chemie und gegenseitigem Verständnis im Vordergrund, um gemeinsam die bestmöglichen Lösungen für KundInnen zu entwickeln.
Die Teilnahme an der edcom-Konferenz unterstreicht einmal mehr die Bedeutung internationaler Vernetzung für die Weiterentwicklung der Kommunikationsausbildung an der FHWien der WKW.