Studierende des Bachelor-Studiengangs Kommunikationswirtschaft zeigten, wie Sicherheitskommunikation junge Zielgruppen emotional, nahbar und wirksam erreichen kann.
Im Sommersemester 2026 entwickelten Vollzeit-Studierende des Bachelor-Studiengangs Kommunikationswirtschaft (6. Semester) in ihrem zweiten Praxisprojekt Kommunikationskonzepte für das Kuratorium für Verkehrssicherheit (KFV). Im Mittelpunkt stand die Frage, wie junge Menschen der Generation Z mit Migrationshintergrund gezielt angesprochen werden können, um ihr Risikobewusstsein zu stärken.
Prävention durch Kommunikation auf Augenhöhe
In einer genauen Zielgruppenanalyse identifizierten die Studierendenteams die maßgeblichen Einflussfaktoren für risikoreiches Verhalten im Verkehr, Ablenkung durch Smartphones aber auch Risikofaktoren in Sport und Freizeit. Auf dieser Basis entwickelten die sie Kommunikationskonzepte, die Risiken nicht nur erklären, sondern durch Interaktivität, Challenges und persönliche Geschichten nachvollziehbar machen und somit eine positive Verhaltensänderung auslösen sollen. Im Vordergrund standen impactstarke Social-First-Strategien für TikTok, Instagram und YouTube. Dabei wurden auch klassische Kanäle wie Out-Of-Home durch passende Sujets mitgedacht.
Starke Ideen überzeugen das KFV
In der Abschlusspräsentation Ende April zeigte sich Christoph Feymann, Leiter der Kommunikation des KFV, von der Kreativität der Studierenden, der Professionalität der Präsentationen sowie der direkten Umsetzbarkeit der Maßnahmen begeistert:
„Die Studierenden haben gezeigt, wie moderne Präventionskommunikation aussehen kann, wenn sie konsequent von der Zielgruppe aus gedacht wird. Besonders überzeugend ist der Perspektivenwechsel: Sicherheit wird nicht als Verzicht vermittelt, sondern als Verantwortung gegenüber den Menschen, die einem wichtig sind.“
Auch das Coachingteam mit Georg Feldmann und Studiengangsleiter David Dobrowsky haben die Ergebnisse überzeugt!
Mit Praxisprojekten unterstreicht die FHWien der WKW ihren praxisnahen Ausbildungsansatz. Die Studierenden arbeiteten an einer realen kommunikativen Herausforderung und entwickeln Kampagnen, die auf strategischen Analysen fußen und kreative Leitideen mit konkreten Maßnahmen verbinden.
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