Im Praxisprojekt mit neunerhaus entwickelten Studierende des Bachelor-Studiengangs Kommunikationswirtschaft der FHWien der WKW neue Ansätze für die Spendengenerierung.
Wie moderne Spendenkommunikation aussehen kann, zeigten die Studierenden des berufsbegleitenden Bachelor-Studiengangs Kommunikationswirtschaft (6. Semester) der FHWien der WKW im Praxisprojekt mit dem gemeinnützigen Verein neunerhaus, der obdach- oder wohnungslose Menschen in Wien unterstützt. In fünf Teams entwickelten sie im Sommersemester 2026 Kommunikationskonzepte, die soziale Anliegen glaubwürdig, verständlich und wirksam vermitteln und die Beziehung zu potenziellen und bestehenden SpenderInnen aufbauen und bestärken.
Spendenkommunikation frisch gedacht
Die Ergebnisse des Praxisprojekts verdeutlichen, wie vielfältig Kommunikation zur Spendengenerierung eingesetzt werden kann. Von der Ansprache neuer Zielgruppen über die Stärkung von Vertrauen bis hin zur langfristigen SpenderInnenbindung bieten die erarbeiteten Konzepte Impulse für die Weiterentwicklung der Spendenkommunikation von neunerhaus. Im Prozess von der ersten Idee bis hin zum Pitch wurden die Studierenden von den Coaches der FHWien der WKW Leyla-Tavernaro-Haidarian und Jakob Steiner unterstützt.
Lena Stolz, Leitung Fundraising bei neunerhaus, zeigte sich erfreut über die Ergebnisse:
„Die Studierenden haben eine breite Palette an kreativen und strategisch durchdachten Konzepten präsentiert. Besonders beeindruckend ist, wie intensiv sie sich mit unserer Organisation und aktuellen Herausforderungen in der Spendenkommunikation auseinandergesetzt haben.“
Das Praxisprojekt verdeutlicht den hohen Stellenwert praxisnaher Ausbildung an der FHWien der WKW. Durch die enge Zusammenarbeit mit Unternehmen und Organisationen erhalten Studierende die Möglichkeit, theoretisches Wissen auf konkrete Kommunikationsaufgaben anzuwenden.