Studierende des englischsprachigen Bachelor-Studiengangs Corporate Communication entwickelten Markteintrittsstrategien für die Expansion der internationalen Marke Tilda Rice in den deutschen Markt.
Wie kann man eine internationale Premiummarke in einem neuen Markt positionieren? Diese Fragestellung bearbeiteten die Studierenden des englischsprachigen Bachelor-Studiengangs Corporate Communication (6. Semester) in ihrem Praxisprojekt im Sommersemester 2026. Auf Basis einer gründlichen Marktrecherche und Zielgruppenanalyse entwickelten sie in fünf Agenturteams Kommunikationsstrategien für die Premium-Reismarke Tilda. Ziel war es, die Marke im deutschen Markt zu positionieren und mit impactstarken Kommunikationskonzepten an die passenden Zielgruppen zu vermarkten.
In der Konzeption bestand für die Teams eine besondere Herausforderung, nämlich ein Premium-Produkt in einem der preisorientiertesten Verbrauchermärkte Europas einzuführen. Im finalen Pitch vor den Auftraggebenden überzeugten die Studierendenteams durch klare Positionierungsansätze und kreative, einfallsreiche Kommunikationsstrategien, die auch preissensible KonsumentInnen überzeugen. Anna Beheshti, Head of Marketing bei Tilda, ist mit den Ergebnissen sehr zufrieden:
„Wir waren beeindruckt von der strategischen Tiefe, der Kreativität und den neuen, von außen eingebrachten Perspektiven, die die Studierenden in dieses Projekt einbrachten. Ihre Arbeit lieferte uns wertvolle Erkenntnisse für den Aufbau einer starken Markenpräsenz in Deutschland.“
Dieses Praxisprojekt ermöglichte es den Studierenden, ihr im Studium erworbenes Wissen auf reale Herausforderungen anzuwenden. Die beiden Coaches, Academic Expert & Lecturer Leyla Tavernaro-Haidarian sowie die Kommunikationsexpertin Heidi Hauer begleiteten die Studierenden fachkundig durch alle Schritte, vom Briefing bis zum Pitch.