Studierende des Bachelor-Studiengangs Marketing & Sales entwickeln Kampagnenstrategien zur Positionierung der Krone als crossmediale Werbepartnerin für B2B-KundInnen.
In ihrem zweiten Praxisprojekt entwickelten die Studierenden des berufsbegleitenden Bachelor-Studiengangs Marketing & Sales (6. Semester) im Sommersemester 2026 in sechs Agentur-Teams B2B-Kampagnenstrategien für die „Krone“. Grundlage bildete eine quantitative Marktforschung eines vorangegangenen Praxisprojekts, die wertvolle strategische Insights zum B2B-Sales der Krone im österreichischen Werbemarkt lieferte. Sie verdeutlichte, dass das umfassende crossmediale Portfolio der Krone bei WerbekundInnen noch gezielter in den Vordergrund gerückt werden kann. Genau hier setzten die Studierenden an und entwickelten Marketing- und Kommunikationskonzepte, um die Krone und ihr wirkungsvolles crossmediales Portfolio bei WerbekundInnen noch gezielter zu positionieren.
Kampagnen überzeugen mit Kreativität und Umsetzbarkeit
Die Konzeptbandbreite reichte schließlich von innovativen Gamification-Ansätzen über interaktive Tools und Websiteoptimierung bis zu gezielten Kommunikationskampagnen mit impactstarken Slogans – so wird das Gesamtportfolio der Krone erlebbar. Die Ideen überzeugen durch ihren konsequenten Forschungsbezug, eine durchdachte Zielgruppenlogik und ihre unmittelbare Umsetzbarkeit – und das aus unterschiedlicher Perspektive jeder der sechs Agentur-Gruppen. „B2B-Marketing ist alles andere als zurückhaltend und trocken”, sagen die Studierenden am Ende des Projekts unisono. Das Lehrendenteam, Melanie Gratzer und Birgit Schaller, unterstützte als Coaches und Sparringpartnerinnen.
Erfolgreicher Pitch vor dem Krone Werbemarkt-Team
In der Abschlusspräsentation beeindruckten die Studierenden die AuftraggeberInnen Julia Unger, Leitung MediaPrint innovative Communication Solutions, und Lisa Kraus, Projektassistenz Bereichsleitung Werbemarkt Krone, mit Konzepten, die neue Blickwinkel und Denkansätze eröffnen:
„Die Studierenden haben sich sehr gut in den B2B-Markt hineinversetzt. Sie haben es geschafft, sehr praxisnahe und umsetzungsorientierte Lösungen für uns zu finden. Wir können davon sicher einiges bei uns im Unternehmen umsetzen!“
Das Praxisprojekt verdeutlicht den hohen Stellenwert praxisorientierter Lehre an der FHWien der WKW: Studierende sammeln realistische Projekterfahrung, während auftraggebende Unternehmen von der erfrischenden Perspektiven einer jungen Generation profitieren.
>> Mehr zu Praxisprojekten im Studienbereich Marketing & Sales Management