Im Praxisprojekt des Master-Studiengangs Kommunikationsmanagement entwickelten die Studierenden zukunftsorientierte Konzepte zur Unterstützung der WerbekundInnen-Betreuung.
Im Wintersemester 2025/26 standen die Studierenden des Master-Studiengangs Kommunikationsmanagement (berufsbegleitend, 3. Semester) vor der Aufgabe, die Bedürfnisse der WerbekundInnen der Krone zu analysieren und daraus zielgerechte Lösungen zur Optimierung von Vertriebs- und Betreuungsprozessen abzuleiten. Auf Basis einer umfassenden Marktforschung entstanden sechs unterschiedliche Konzepte, die von Kommunikationskampagnen über personalisierte Dashboards bis hin zu Eventkonzeption reichten und dabei die Positionierung der Krone als innovativen Werbepartner klar mitkommunizierten.
Im Prozess begleitet wurden die sechs Studierendenteams von Praxisprojektcoach Christof Sauke, Competence Center for Marketing der FHWien der WKW sowie Kommunikationsexpertin Bettina Gneisz-Al-Ani.
Erfolgreicher Pitch vor dem Krone Marketingteam
Die Studierenden überzeugten Wolfgang Schimpl (Leitung Produktmanagement und Marketing, Krone), Irina Petricek-Steiner (Bereichsleitung Krone, MediaPrint) und Julia Unger (Abteilungsleiterin MediaPrint innovative Communication Solutions) mit kreativen, innovativen Konzepten, die sowohl die persönliche, individuelle Ebene im Sales-Bereich unterstrich als auch das Augenmerk auf technologische Innovationen unter Einsatz von KI legten. Das Krone-Team war von der direkten Realisierbarkeit begeistert:
„Der frische Blick der Studierenden war uns sehr wichtig. Die Konzepte überzeugen mit Innovation und Umsetzungsstärke. Einige Ideen werden wir in nächster Zeit direkt umsetzen!“
Das Praxisprojekt ermöglichte den Studierenden, reale, wirtschaftliche Herausforderungen praxisnah zu bearbeiten. Als professionelle Agenturen entwickelten sie kreative, strategisch fundierte und umsetzbare Lösungen für Marketing und Vertrieb.