Wie aus einem Merch-Shop ein integraler Markenbaustein werden kann, zeigten Studierende des Master-Studiengangs Kommunikationsmanagement im Praxisprojekt mit XXXLutz.
Jeder kennt sie, die Familie Putz vom XXXLutz. Für die zahlreichen Fans konzipiert Österreichs führender Möbelhändler gerade etwas ganz Besonderes, nämlich einen Merchandising-Shop. Von der Teetasse bis zum Badetuch können sich XXXLutz-Begeisterte bald ihren Fanartikel erstehen.
Für die Vermarktung des geplanten Merch-Shops hat die XXXLutz Gruppe Studierende des Master-Studiengangs Kommunikationsmanagement (2. Semester) der FHWien der WKW engagiert. Im Sommersemester 2026 entwickelten sie kreative Marketing- und Kommunikationskonzepte, die den Fanartikel-Shop ins Rampenlicht stellen.
Mit der Unterstützung der Coaches Sieglinde Martin, Studiengangsleiterin und Christof Sauke, Academic Expert & Lecturer an der FHWien der WKW, erstellten sie konkrete Strategien und leiteten daraus die passenden Maßnahmen ab, die anschließend in einer klassischen Pitch-Situation vor XXXLutz präsentiert wurden.
Michael Grecksamer, Werbeleitung XXXLutz, war von den Ergebnissen beeindruckt:
„Die Studierenden haben gezeigt, wie wertvoll der frische Blick von außen sein kann. Kreativität, strategisches Denken und ein gutes Verständnis für unsere Marke kamen hier auf sehr professionelle Weise zusammen.“
So zeigten die Studierenden, dass praxisorientierte Lösungen und innovative Ansätze eine reale Kommunikationsaufgabe bereichern.