Im Praxisprojekt mit Coca-Cola HBC Österreich entwickelten die Studierenden des Bachelor-Studiengangs Marketing & Sales der FHWien der WKW moderne Konzepte für ein multisensorisches, interaktives Kauferlebnis.
Im Sommersemester 2026 arbeiteten die Vollzeit-Studierenden des Bachelor-Studiengangs Marketing & Sales (6. Semester) im Praxisprojekt mit Coca-Cola HBC Österreich an neuen Einkaufserlebnissen für Teenager und junge Erwachsene zwischen 15 und 25 Jahren. Ziel war es, emotionale und interaktive Momente zu schaffen, die zum Kauf anregen sollen.
Interaktive Kauferlebnisse für eine junge Zielgruppe
Die Studierenden bildeten dafür „Agenturen“ und arbeiteten an Instore-Konzepten, welche die Markenwelt von Coca-Cola mit aktuellen Konsumtrends der Gen Z verbinden. Dabei entstanden kreative POS-Inszenierungen, von individualisierbaren Geschmacksrichtungen bis zu interaktiven Experience-Ständen.
Im Entwicklungsprozess wurden die Studierenden von Studiengangsleiter Thomas Schmidt sowie Academic Expert & Lecturer Hilda Helyes durch regelmäßiges Coaching unterstützt.
Abschlusspräsentationen auf Agentur-Niveau
In der Abschlusspräsentation im Mai überzeugten die Studierendenteams nicht nur durch Kreativität, sondern auch durch Professionalität auf Agentur-Niveau. Julia Stimpfl, Trade Marketing Director, Elisabeth Lindtner, RGM – Category Initiatives Lead, und Doris Bläuel, Portfolio Development Lead bei Coca-Cola HBC Österreich, zeigen sich begeistert:
„Besonders der Blickwinkel aus der Zielgruppe heraus war für uns sehr wertvoll. Die Ideen waren extrem vielfältig. Wir werden definitiv durchdenken, welche Maßnahmen wir kurz- und langfristig umsetzen können!“
Die Zusammenarbeit mit einer der bekanntesten Marken weltweit begeisterte auch die Studierenden. Sie konnten ihr während des Studiums erworbene Wissen in einem realen Auftrag anwenden und wertvolle Einblicke in reale Marketing- und Verkaufsprozesse gewinnen.
>> Praxisprojekte im Studienbereich Marketing & Sales Management