Im Master-Studiengang Marketing- & Salesmanagement führten die Studierenden im Praxisprojekt mit der Raiffeisen Bausparkasse eine Befragung mit über 900 Personen durch. Die Ergebnisse wurden nun PressevertreterInnen vorgestellt.
Studierende des Master-Studiengangs Marketing- & Salesmanagement standen im Wintersemester 2025/26 vor der Aufgabe, Marketingkonzepte für die Raiffeisen Bausparkasse zu erarbeiten, die gezielt beim Schritt zur ersten Wohnfinanzierung unterstützen. Grundlage bildete eine von den Studierenden durchgeführte Panelbefragung von 988 jungen Erwachsenen (25–40 Jahre) in Österreich. Die Ergebnisse der Marktforschung präsentierte Senior Researcher David Bourdin im Pressegespräch zum Thema „Zwischen Wunsch und Wirklichkeit: Junge Menschen und leistbares Wohnen“ in den Räumlichkeiten der Raiffeisen Bank am 13. April 2026. Er betreute das Praxisprojekt seitens der FHWien der WKW gemeinsam mit Marketingexpertin Karin Lehmann.
Die Ergebnisse zeigten:
- Jede:r Zweite macht sich zumindest eher häufig finanzielle Sorgen.
- 15 % der Zielgruppe steht weniger als 50 € frei verfügbares Einkommen monatlich zur Verfügung. Eltern von zwei oder mehr Kindern verfügen dabei über die höchsten freien Mittel.
- Entgegen gängiger Stereotypen zeigen die Ergebnisse, dass jungen Erwachsenen Vorhersehbarkeit und Sicherheit wichtiger sind als Flexibilität und Rendite.
- Der Traum vom Eigenheim bleibt lebendig: 55 % planen, in den nächsten Jahren ihre Wohnsituation zu verändern.
- Knapp zwei Drittel davon wollen ins Eigentum – am ehesten jene mit nur einem Kind.
- Der wesentlichste Beweggrund für den Traum vom Eigentum ist das psychologische Gefühl von Unabhängigkeit und des „etwas Eigenem“, noch vor rational geprägten Motiven und finanziellen Abwägungen.
Im Anschluss sprach Matthias Reith (Senior Economist bei Raiffeisen Research) über die makroökonomischen Rahmenbedingungen und deren Einfluss auf den Wohnungsmarkt, während Christian Vallant (Geschäftsführer der Raiffeisen Bausparkasse) Einblicke in aktuelle Entwicklungen aus Sicht der Bausparfinanzierungspraxis gab.
Medienberichte zum Pressegespräch: