Prof. Don E. Schultz: Der Master und die Master-Studierenden

Kategorie: Aktuelles, Kommunikation, Marketing & Sales

Vom 14. bis 16. April 2011 war er, „The-Big-Issue“ Don E. Schultz, Professor an der amerikanischen Northwestern University, am Institut für Kommunikationsmanagement.

Speakers-Corner
Schultz startete am Donnerstag um 17:30 Uhr mit einem Speakers-Corner zu dem zahlreiche Studierende aus allen Semestern, Alumnis und WirtschaftspartnerInnen kamen. Er sprach über „The New Marketplace“ und stellte seine Thesen vor, wie sich das Verhältnis von Unternehmen/MarketernInnen einerseits und den KundInnen andererseits ändern wird. Näheres dazu hier. In der anschließenden Diskussionsrunde kitzelte Dr. habil. Stefan Wehmeier den Marketingprofessor mit kritischen Anmerkungen in Richtung einer holistischeren Sicht von Kommunikationsmanagement.

Vorlesung
Anschließend kamen die Studierenden des Master-Studiums in den Genuss einer eigenen Vorlesung. Schultz stellte sein IMC-Modell (Integrated Marketing Communication) vor und zur Diskussion. Die Grundbotschaft ist relativ simpel, Kommunikation ist dazu da, das Unternehmen dabei zu unterstützen Geld zu verdienen. Das Geld hat der/die KundIn und deswegen müssen alle Aktivitäten beim/bei der KundIn ansetzen. „Wir müssen uns noch viel mehr darüber im Klaren sein, wer der/die KundIn ist und über sein/ihr Mediennutzungsverhalten. Berechnen, was dem Unternehmen der/die einzelne KundIn wert ist und entsprechend mit Marketingmaßnahmen in den Kunden investieren“, so Schultz.

Special-Guest mit Special-Guest
Am Samstag war dann die Überraschung groß als plötzlich die Türe aufging und Heidi Schultz den Hörsaal betrat. Die Branding-Wissenschaftlerin setzte sich zu den Studierenden, lauschte ihrem Mann und hielt am Nachmittag eine eigene Lehrveranstaltung zum Thema Branding. So kamen wir in den Genuss, Schultz und Schultz, die beiden AutorInnen des IMC-Modells an einem Wochenende, live erleben zu können.