Telekom Austria TA AG

LV Praxisprojekt (3. Semester BB)

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Online-Auftritt  für die Telekom Austria TA AG

Die Telekom Austria TA AG, Österreichs führender Anbieter im Telekommunikationssektor, beauftragte die berufsbegleitenden Studierenden des dritten Semesters mit der Erstellung eines integrierten Kommunikationskonzepts für den Online-Bereich. Zwei Aufgabenstellungen mit unterschiedlichem Fokus standen im Zentrum. Die erste Aufgabe konzentriert sich auf die Umsatzsteigerung des Onlineshops und den langfristigen Wertschöpfungsanstieg des Onlineportals. Die zweite Aufgabenstellung zielte auf ein integriertes Kommunikationskonzept ab, das den Erfolg von Kampagnen durch die Verknüpfung aller Online-Kommunikationskanäle erhöhen soll. Zudem sollte mit diesem Konzept die Frequenz bzw. die neuen Zugriffe auf die Website von Telekom Austria durch den Einsatz von nicht klassischen Werbemaßnahmen erhöht werden. Bei beiden Aufgabenstellungen spielt die vermehrte Nutzung des Web 2.0 eine große Rolle.

Die Auftraggeber zeigten sich begeistert: "Sowohl die Präsentationen als auch die Konzepte beweisen ein erstaunlich hohes Maß an Social Media Know-how. Die erarbeiteten Vorschläge der Studierenden bestechen durch spannende Ideen und eine Detailgenauigkeit, die sich mit Agentur-Konzepten durchaus messen können!"

NEWS

LV Praxisprojekt (3. Semester VZ)

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Ich hab´ NEWS

Österreichs größtes Nachrichtenmagazin NEWS ist mit einem herausfordernden und spannenden Auftrag an die Vollzeit-Studierenden des dritten Semesters herangetreten. 

Die Aufgabenstellung des integrierten Kommunikationskonzeptes gliedert sich hierbei in die zwei Bereiche "Youngsters" & "Kampagne", die  jeweils von drei Projektgruppen bearbeitet wurden.
Herausforderung bei "Youngsters" lag darin, im Zeitalter der neuen Medienkanäle speziell die junge Zielgruppe für NEWS zu begeistern. Ziel von "Kampagne" war es, die neue Kampagne "ich hab´ NEWS" mit below-the-line Maßnahmen zum Leben zu erwecken. Das Hauptaugenmerk der Konzeptvorschläge lag auf der Generierung und nachhaltigen Bindung der Leserschaft. Dies sollte vor allem durch zahlreiche kreative Maßnahmen realisiert werden.

NEWS-Marketingleiterin, Dr. Ulla Havas-Harsch, zum Projekt:
"Tagtäglich haben wir mit den unterschiedlichsten Agenturen zu tun, die Konzepte für uns entwickeln möchten und dementsprechende Maßnahmen vorschlagen. Selten habe ich hier allerdings die Professionalität und das Engagement erlebt, das die Studierenden des Instituts für Kommunikationsmanagement an der FHWien gezeigt haben. Die integrierten Kommunikationskonzepte waren durchdacht und die präsentierten Maßnahmen gezielt darauf abgestimmt. Einige Vorschläge werden wir sicherlich in die Tat umsetzen - aus meiner Kundensicht war das Praxisprojekt ein Erfolg auf der ganzen Linie."

FESTO AG

LV Praxisprojekt (2. Semester BB)

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FESTO - mehr Umsatz im Online-Shop

Festo, der weltweit führende Anbieter von pneumatischer und elektrischer Technologie für Fabrikautomatisierung und Prozessautomatisierung, trat mit einem ehrgeizigen Ziel an die berufsbegleitend Studierenden des 2. Semesters heran: Verdreifachung des Onlineshop-Umsatzes bis Ende 2010!

Die Herausforderung in diesem ehrgeizigen Projekt bestand darin, die etablierten Einkaufsgewohnheiten der Kunden durch kreative aber auch nachhaltige Maßnahmen zu ändern. Die Lösung sahen die sechs Gruppen in der Entwicklung eines integrierten Kommunikationskonzeptes, das den Bestellvorgang im Online-Shop als einen logischen und hilfreichen Aspekt in der Kundenbeziehung mit FESTO installiert.

Die Auftraggeber über das Siegerkonzept: "Die Konzeption ist nachvollziehbar und klar aufgebaut. Die positive Nutzenkommunikation steht gelungen im Mittelpunkt der Arbeit. Die textliche würzige Umsetzung gefällt uns sehr gut."

ÖBB Netz- und Streckenentwicklung GmbH

LV Praxisprojekt (2. Semester VZ)

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ÖBB Zukunft am Zug

Seit 1.1.2010 ist die ehemalige ÖBB-Netz- und Streckenentwicklung GmbH der Geschäftsbereich Anlagen-/Infrastrukturentwicklung (AIE) der ÖBB-Infrastruktur AG. Die AIE plant und entwickelt Österreichs Schieneninfrastruktur strategisch-konzeptionell. Sie bietet  unabhängige Lösungen zur Optimierung der Mobilitäts- und Logistikkette aus einer verkehrsträgerübergreifenden Gesamtsicht.

Die Vollzeit-Studierenden des zweiten Semesters erhielten den Auftrag ein integriertes Kommunikationskonzept zu entwickeln, das hilft, die Leistungen der ÖBB-AIE  bei internen (ÖBB-Konzern) und externen Stakeholdergruppen besser zu vermitteln. Die besonderen Herausforderungen dieses Auftrages spiegelten sich in der Eingliederung des Auftraggebers in eine komplexe Konzernstruktur und der damit verbundenen Kommunikationsbedingungen wider.

Die sechs unterschiedlichen Kommunikationskonzepte schlugen im Detail unterschiedliche Lösungsmöglichkeiten vor. Die prinzipielle strategische Ausrichtung kann bei fast allen Konzepten als zweistufige Vorgehensweise beschrieben werden. Stufe 1 (intern): Schaffung und Stärkung des internen Identitätsbewusstseins und der Identifikation mit der ÖBB-AIE  und damit auch der Akzeptanz von institutionalisierten Kommunikationsmaßnahmen. Stufe 2 (extern): Systematische Bearbeitung und kontinuierliche Kommunikation mit den relevanten konzerninternen und externen Stakeholdern in unterschiedlichen operativen Umsetzungsvarianten.

Die Auftraggeber zeigten sich "positiv überrascht über die professionelle Ausarbeitung und Aufbereitung der Konzepte".

OMV Exploration & Production

LV Praxisprojekt (3. Semester VZ)

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Als Auftraggeber für das dritte Praxisprojekt der Vollzeit Studierenden des Jahrgangs 2010 konnte für das Wintersemester 2008/09 OMV [9] Exploration & Production (E&P) gewonnen werden. Die Aufgabe besteht in der Erstellung eines integrierten Kommunikationskonzepts mit Fokus auf die interne Kommunikation. Ziel ist es, die Bekanntheit der Abteilung Information Systems bei allen 1800 MitarbeiterInnen von OMV E&P zu steigern. In der externen Kommunikation soll die neue Abteilung genützt werden, um OMV als Employer of Choice zu positionieren und das Image der OMV positiv zu unterstützen. Dieses Projekt bietet die einzigartige Chance für einen internationalen Konzern zu arbeiten und die Erfahrungen aus den ersten beiden Semestern dabei zu nützen und vor allem zu erweitern.

 

Wiesenthal

LV Praxisprojekt (3. Semester BB)

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Im Wintersemester 2008/09 haben die berufsbegleitend Studierenden des Jahrgangs 2010 die Aufgabe, ein integriertes Kommunikationskonzept für die Marke Wiesenthal [11] mit Fokus auf Dialog- und Händlermarketing zu erstellen. Ziel soll es hierbei sein, die Bekanntheit von Wiesenthal als Fullservice-Anbieter für Neu-, Vorführ- und Gebrauchtwägen verschiedener Art, Finanzierung & Versicherung als auch für Kfz-Reparaturen und Servicierung innerhalb der relevanten Zielgruppen zu steigern. Mit kreativen und gleichzeitig abgestimmten Maßnahmen soll die Marke Wiesenthal schließlich etabliert und in den Köpfen der Kunden verankert werden.
Als Unterstützung für die fachgemäße Formulierung und den Aufbau des integrierten Konzeptes konnten dieses Semester neben der Leiterin des Instituts für Kommunikationsmanagement Mag. Sieglinde Martin und dem FH-Assistenten Mag. Peter Winkler die Leiterin der Unternehmenskommunikation der OMV, Dr. Bettina Gneisz-Al-Ani, gewonnen werden.

Jacobs

LV Praxisprojekt 2 (2. Semester BB)

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Das Praxisprojekt im Sommersemester konzentrierte sich auf den Entwurf und die Planung eines integrierten Kommunikationskonzeptes für die Marke Jacobs Kaffee zum jährlichen Topevent der österreichischen Kaffeebranche, dem Tag des Kaffees am 1. Oktober 2008 sowie zur Verleihung der goldenen Kaffeebohne, einer traditionellen und ebenso jährlich stattfindenden Auszeichnung von Jacobs und Gault Millau.

Das Besondere an diesem Praxisprojekt bestand in der kreativen Freiheit der Studierenden, die kommunikativen Maßnahmen für die Marke Jacobs Kaffee nach individuellem Belieben konzipieren zu können.

Näheres zu den einzelnen Konzepten erfahren Sie hier [13].

seamee: Mit Online-Instrumenten zurück zum persönlichen Kontakt

LV Praxisprojekt 2 (2. Semester VZ)

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Internet, Communities und Weblogs haben die zwischenmenschliche Kommunikation revolutioniert – mit positiven und negativen Effekten. Die Wiederbelebung der face-to-face-Kommunikation ist das Ziel einer neuen Website aus Österreich.

"seamee" bedeutet „search and meet“, und diese Wortschöpfung bringt das Ziel der Plattform auf den Punkt: den persönlichen Kontakt zu fördern. Die Verantwortung für Erstellung und Umsetzung des Kommunikationskonzeptes liegt in den Händen von 40 motivierten Studierenden der Kommunikationswirtschaft. „Es ist eine einzigartige Chance, schon in der Startphase dabei zu sein!“ ist Lenkungsteammitglied Isabel Erlebach begeistert. Das ehrgeizige Ziel des Bachelor-Jahrganges 2010: 2.500 User innerhalb der ersten 6 Wochen.

Es wurde eine Strategie zur Bekanntmachung aufbauend auf Bruhns Konzept der integrierten Kommunikation entwickelt und für die Zielgruppe „Studierenden der FHWien-Studiengänge der WKW“ auch umgesetzt. Da der Auftrag die Spezialisierung auf Low- und No-Budget vorschrieb, konzentrierte sich die Arbeit hauptsächlich auf virale Maßnahmen. Durch YouTube Videos, einem Flashmob am Stephansplatz, einem Interview für die Unternehmens interne Zeitung, der Präsenz auf diversen Onlineplattformen und weiteren Maßnahmen kam das Ziel immer näher.

Links:
www.seamee.com [15]
Werbespot 1 [16]
Werbespot 2 [17]
Flashmob 1 [18]
Flashmob 2 [19]
Flashmob-Bericht [20] wienweb.at